20年了，还能玩出新花样吗？

还有一个月的时间，2025年即将画上句号，对于各大卫视来说，元旦跨年向来是一个重要节点，“跨年演唱会”对于一年而言不仅是结束也是开始，能否在新年伊始打出一个满堂彩，对于各家卫视来说都尤为重要。

但今年又有新变化，越来越多歌手选择举办个人演唱会跨年场，虽然离跨年还有一个月时间，网友却已在调侃“留给各大卫视的歌手不多了。”

这种新变化会影响卫视跨年演唱会吗？在这种新变化之下，卫视跨年演唱会要如何破局谋新呢？

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据网友不完全统计，目前已有24位歌手官宣将在跨年夜举办个人演唱会，其中不乏路人缘极高、拥有多首代表作、曾是各大卫视跨年演唱会的常客。

与此同时，网友也总结出了一份目前没有个人跨年演唱会计划的歌手名单，那英、陈奕迅、林俊杰、陶喆、王力宏、单依纯等人纷纷在榜上，他们被网友称为今年各大卫视的重点抢夺对象。

卫视跨年演唱会的起点要从2005年算起，那一年湖南卫视成功打造了《超级女声》，草根偶像红遍大街小巷。湖南卫视没有浪费超女的热度，以超女为核心，又邀请到陶喆、潘玮柏等当红歌手，举办了一场跨年演唱会，以此来迎接新年。

从结果来看，这一场跨年演唱会是成功的。有资料显示该演唱会的收视率达3.95%，收视份额11.48%，稳居全国同时段所有电视节目收视榜首。相关搜索量达到72万次，是第二名的三倍之多，在当年那个非流量时代，实属优秀成绩。

虽然2004年东方卫视举办过迎新倒计时盛典，但湖南卫视第一次向人们抛出了“跨年演唱会”的概念，让大家在迈进新一年的时候有了仪式感，可以说湖南卫视是第一个吃螃蟹的人，抢占了先机。

第二年，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视纷纷加入“跨年”赛道。浙江卫视从当年12月31日下午两点开始直播，连续直播超过十小时，请到了陈奕迅、SHE、容祖儿等歌手；东方卫视则效仿湖南卫视的模式，将《加油！好男儿》《舞林大会》里的选手和嘉宾集结到一起，填满了整场晚会。

此后，各家卫视在12月31日举办跨年演唱会成了旧年结束、新年伊始的必经流程，大家在嘉宾阵容、舞台形式上下足了功夫，尤其是在这几年，“如何吸引更多年轻人的关注度”成了各大卫视首先要解决的问题。

而另一边，歌手举办个人跨年演唱会并不是近几年才兴起的形式，目前就可追溯的华语乐坛公开演出记录来看，最早举办个人跨年演唱会的歌手是邓丽君和罗大佑。

1983年12月29日—1984年1月3日，邓丽君在香港红磡体育场举办《邓丽君十五周年巡回演唱会》。罗大佑则在1983年、1984年连续两年于台北举办岁末跨年演唱会。

在2005年之前，歌手个人的跨年演唱会和卫视跨年演唱会并不冲突，在后者有了一定规模并在观众心中形成固定思维之后，这个“冲突”的到来只是时间问题。

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2023-2024年湖南卫视跨年演唱会为了吸引更多关注，请来了天后蔡依林坐镇，这是蔡依林时隔11年再次登上湖南卫视跨年演唱会。

为了给天后造势，湖南卫视给出黄金时段并配合其主题打造舞台，18分钟的时间里蔡依林唱了多首经典曲目，直接拉高实时收视率。

面对天王天后，卫视通常愿意花费大量的精力去呈现舞台，对于卫视而言，天王天后的加盟可谓是杀手锏。但即便如此，天王天后还是会在两者之间选择个人演唱会。今年发了新专辑的蔡依林就宣布将在台北体育场举办个人跨年演唱会。

歌手做出这个选择似乎是意料之中的。

首当其冲的是收益问题。

一位业内人士向我们透露，艺人参加卫视跨年演唱会的通告费是固定的，比起个人演唱会而言是小巫见大巫，某天后级艺人参加某台跨年演唱会，入账七位数。在演出市场逐渐恢复之后，演唱会市场异常热闹，不少歌手纷纷开启巡演计划，这其中绕不开巨大的收益原因。

据该业内人士了解，天王天后级别的歌手开一场跨年演唱会，如果算上票务、网络直播合作和品牌赞助，一场下来可以达到九位数，所以在个人跨年演唱会和卫视跨年演唱会之间坐选择，自然不是难题。

其次是舞台呈现问题。

仍然以2023-2024年蔡依林的跨年演唱会舞台为例，当时湖南卫视特意配合蔡依林团队的策划做了粉色芭比系的舞台，从当晚所有舞台来看，蔡依林18分钟热曲串烧舞台是完整度最高的一个，但比起她的个人演唱会，这样的舞台仍旧略显谨慎，无法将个人特质做出最大化呈现。

而蔡依林这样咖位的歌手在整场跨年演唱会中只是少数中的少数，更多的歌手舞台需要按照卫视自身的演唱会主题来定，业内人士向我们透露，有些歌手甚至无法决定自己要唱哪首歌。

但歌手的个人跨年演唱会舞台自主可控，舞台主题、服装风格、歌曲选择、演唱顺序……都可以按照自己的想法来制定，站在歌手角度来看，这样的舞台也许更利于出圈。

第三则是沉淀私域流量的问题。

跨年演唱会分给每个歌手的时间并不多，蔡依林18分钟的跨年个人舞台属于天后级别歌手的专享，多数歌手的舞台时间只有几分钟，更有不少艺人的舞台是合作舞台，曝光量再次降低，在长达几个小时的跨年演唱会中，实在不足一提。对于需要曝光、需要维系私域粉丝的歌手来说，不是一个利大于弊的选择。

相比之下，个人跨年演唱会更能提高歌手与粉丝之间的黏性，且“跨年”这个时间点具有特殊意义，创造歌手与粉丝之间专属的仪式感，对于沉淀流量而言益处多多。

值得一提的是现如今各大地方文旅都在支持演出市场，各种便利的政策让歌手个人演唱会的可行性大幅度提升，可谓锦上添花。

总的来说，比起卫视跨年演唱会的局限性，歌手们在个人跨年演唱会上的选择更多、可实现的内容更多、价值回报率更高。

那么站在卫视角度来看，当歌手举办个人跨年演唱会成为趋势后，卫视要如何破局与创新呢？

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在昨天《声鸣远扬》的直播现场，湖南卫视芒果TV官宣了今年的跨年演唱会，不少网友看到后开始猜测今年的嘉宾邀约，除了那英、华晨宇、陈楚生，我们在上文中提到的陈奕迅、王力宏、王心凌、林俊杰等人也是热门人选。

但根据目前的情况来看，这些歌手不仅仅是湖南卫视一家的热门人选，同样是其他卫视的重点邀约对象，如网友所说：留给各家卫视抢人的时间不多了。

卫视跨年常客们选择“出走”，其中原因从上述内容中不难得出，首先是艺人资源分流的问题，这导致有市场号召力的歌手纷纷转向个人跨年演唱会；其次是内容形式，不少卫视跨年演唱会的核心基本围绕明星串场+歌曲联唱+互动游戏展开，多少年能让网友真切感受到的变化并不多。

这些问题不仅仅是国内跨年演唱会要面对的问题，国外具有跨年、年终意义的演唱会也是如此。

以韩国为例，SBS歌谣大战、KBS歌谣大祝祭、MBC歌谣大祭典分别在每年12月25日、12月29日和12月31日举办，形式无外乎爱豆歌曲重编或者爱豆跨团合作。近两年来越来越多粉丝表示新意不再，已经没了前些年的观感刺激。

近些年比较有新意的例子要数2019年哔哩哔哩跨年演唱会，巧妙地将游戏、动漫、国乐等元素进行融合，戳中了80、90后的回忆，冲破了原有圈层。

同时卫视跨年演唱会还存在投入高但变现能力不强的问题。一场跨年演唱会的成本并不低，但目前各大卫视的主要收入来源仍然是品牌赞助、广告投放和效果不佳的穿插在晚会中的直播带货。

多家卫视同一时间开启跨年演唱会，对于观众而言也是一种注意力分流，观众无法长时间停留在某一台，对收视率势必会产生一定的影响。

看下来会发现卫视跨年演唱会确实要面对“歌手选择变少”这个问题。韩国不少年末晚会虽然时间不同，但组合和歌手因为其他国外行程，经常出现“撞档”的情况。不过这一问题已经得到了解决，韩国电视台的做法是让有行程冲突的组合和歌手进行预录，晚会当天播放已经剪辑好的舞台，这样既保留了流量嘉宾又保证了舞台效果，美中不足是现场效果欠佳。但这一点，国内是完全可以借鉴的。

国内卫视跨年演唱会真正要面对的问题其实是重塑影响力。演出市场大热、粉丝路人对于仪式感的看重、大家对于跨年演唱会的高要求……种种原因让卫视跨年演唱会很难回到2010s，只得向前走，去挖掘一些新的东西填补大家在旧年结束、新年伊始的期待。

卫视跨年演唱会的盛景不可能再回到2005年，必须要接受的是当跨年演唱会一档接一档的出现，势必会出现一个转折点，如今越来越多的歌手选择开启个人跨年演唱会，似乎意味着这个转折点已经到来。

2005年是一个开始，2025年会是新的开始吗？在原有影响力愈发站不住脚的时候，新的影响力在哪里？